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Die Marketing-Kanal-Übersicht führt Daten aus all deinen Datenquellen zusammen und vereinheitlicht sie über deine Marketingkanäle hinweg.
Es gibt vier verschiedene Abschnitte - Übersicht, Bestellungen & Umsatz, Profitabilität, Kanal-Metriken
Damit der Bericht maximale Erkenntnisse liefert, musst du deine Kanäle mit unserem Kanal-Builder konfiguriert und eine saubere/konsistente Kanal- & UTM-Benennung haben.
Wie funktioniert es:
Die Marketing-Kanal-Übersicht führt Daten aus all deinen verbundenen Datenquellen zusammen und ordnet sie deinen Marketingkanälen zu.
Anstatt dich also in mehrere Konten einloggen zu müssen, um Zahlen in verschiedenen Tabs zu vergleichen oder Zahlen exportieren zu müssen, um sie in Excel abzugleichen, nutze einfach dieses Dashboard und sieh sofort alles, was du wissen möchtest.
Dieses Dashboard basiert hauptsächlich auf den Marketingkanälen, die du mit dem Kanal-Builder definiert hast. Wenn du das also noch nicht getan hast, solltest du das zuerst tun.
Das Dashboard ist in vier verschiedene Abschnitte unterteilt, von denen jeder dir eine andere Art von Informationen liefert.
Übersicht - Gibt dir, wie der Name schon sagt, einen Überblick über die wichtigsten KPIs.
Bestellungen & Umsatz - Zeigt dir, wie viel Umsatz/Bestellungen jeder Kanal generiert hat, sowohl nach der Shopify/GA-Logik als auch den Umsatz/Bestellungen, den jeder Kanal sich selbst nach seiner eigenen Logik zugeschrieben hat.
Profitabilität - Zeigt dir die Profitabilitätsstruktur der Bestellungen, die von jedem Kanal generiert wurden.
Kanal-Metriken - Zieht eine Reihe von KPIs aus dem Werbekonto des Kanals wie Impressionen, Klicks, Bestellungen und Umsatz.
Eine Dimension zur Analyse auswählen:
Die Berichte geben dir die Flexibilität, eine Dimension auszuwählen, die du analysieren möchtest. Wenn du möchtest, kannst du auch eine sekundäre Dimension festlegen, um tiefer ins Detail zu gehen.
Der Standardwert ist der Kanalname, der auf den Regeln basiert, die du im Kanal-Builder festgelegt hast. Dasselbe gilt für die Kanalgruppe und die Kanalkategorie.
Eine weitere Option sind die zeitbasierten Dimensionen wie Datum oder Kalenderwoche, mit denen du die Entwicklung im Zeitverlauf sehen kannst. Diese eignen sich ideal als sekundäre Dimension (während die primäre Dimension gefiltert wird).
Zuletzt haben wir Kampagne, Begriff und Inhalt, was auf den UTM-Parametern mit demselben Namen basiert. Da Bestell- und Besuchsdaten bereits UTMs enthalten, können diese leicht zugeordnet werden. Um Daten aus Marketing-Datenquellen hiermit abzugleichen, gehen wir davon aus, dass:
utm_campaign = Kampagnenname im Werbekonto
utm_term = Anzeigengruppe im Werbekonto
utm_content = Anzeigenname im Werbekonto
Dies ist die richtige Vorgehensweise, und wenn sie so beibehalten wird, funktioniert der Abgleich nahtlos und ermöglicht dir sehr detaillierte Einblicke. Im Gegensatz zu Google Analytics berücksichtigen wir jedoch die Groß- und Kleinschreibung nicht, um eine neue Instanz zu erstellen.
Abschnitt Übersicht:
Sitzung = Summe der Sitzungen/Besuche auf deiner Website
Kosten = Marketingkosten, die durch die Generierung der Sitzung/Bestellungen entstanden sind
Conversion-Rate = Bestellungen / Sitzungen
Bestellungen = Nettobestellungen, die dem Kanal zugeordnet sind
CPO (Kosten pro Bestellung) = Kosten / Bestellungen
AOV = Netto-Durchschnittsbestellwert der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
Nettoumsatz = Nettoumsatz der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
ROAS (Return on Ad Spend) = Bruttoumsatz / Kosten
Neukunden = Anzahl der Bestellungen, die die erste Bestellung dieses Kunden waren
% Neukunden = Neukunden / Bestellungen
CAC (Kundengewinnungskosten) = Kosten / Neukunden
AOV Neukunden = Netto-Durchschnittsbestellwert von Bestellungen von Neukunden, die dem Kanal zugeordnet sind
Nettoumsatz Neukunden = Nettoumsatz von Bestellungen von Neukunden, die dem Kanal zugeordnet sind
ROAS Neukunden = Nettoumsatz Neukunden / Kosten
Abschnitt Bestellungen & Umsatz:
Kosten = Marketingkosten, die durch die Generierung der Sitzung/Bestellungen entstanden sind
Bestellungen = Nettobestellungen, die dem Kanal zugeordnet sind
CPO (Kosten pro Bestellung) = Kosten / Bestellungen
AOV = Netto-Durchschnittsbestellwert der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
Nettoumsatz = Nettoumsatz der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
ROAS (Return on Ad Spend) = Bruttoumsatz / Kosten
Bestellungen Kanal-Attribution = Bestell-Conversions, die vom Werbekonto dieses Kanals gemessen werden
CPO Kanal-Attribution = Kosten / Bestellungen Kanal-Attribution
AOV Kanal-Attribution = Umsatz Kanal-Attribution / Bestellungen Kanal-Attribution
Umsatz Kanal-Attribution = Umsatz, der vom Werbekonto dieses Kanals gemessen wird
ROAS Kanal-Attribution = Umsatz Kanal-Attribution / Kosten
Abschnitt Profitabilität:
Nettoumsatz = Umsatz ohne Rabatte, Retouren und Steuern
Rabattrate= Der Wert der Rabatte (nicht Gutscheine) aller verkauften Produkte.
Gutscheinrate = Die gesamte Preisreduzierung durch Gutscheincodes und Warenkorbregeln.
Retourenquote = Der Nettoumsatz aller Artikel, die zurückerstattet wurden.
Steuersatz = Die Mehrwertsteuer der nicht retournierten Artikel
COGS als % des Umsatzes = Die gelandeten Produktkosten basierend auf deinen Konfigurationen / Nettoumsatz
DB1 (Deckungsbeitrag 1) = Nettoumsatz - COGS
DB1 als % des Umsatzes = DB1 / Nettoumsatz
Logistikkosten als % des Umsatzes = Logistikkosten basierend auf deiner Konfiguration / Nettoumsatz
Transaktionskosten als % des Umsatzes = Transaktionskosten basierend auf deiner Konfiguration / Nettoumsatz
DB2 (Deckungsbeitrag 2) = Nettoumsatz - COGS - Logistikkosten - Transaktionskosten
DB2 als % des Umsatzes = DB2 / Nettoumsatz
Marketingkosten = Marketingkosten aus allen verbundenen Datenquellen
DB3 (Deckungsbeitrag 3) = Nettoumsatz - COGS - Logistikkosten - Transaktionskosten - Marketingkosten
DB3 als % des Umsatzes = DB3 / Nettoumsatz
Abschnitt Kanal-Metriken:
Impressionen = Anzahl, wie oft deine Anzeige geschaltet wurde, basierend auf der Definition jedes Werbekontos
Kosten = Marketingkosten, die durch die Generierung der Sitzung/Bestellungen entstanden sind
CPM = Kosten / (Impressionen/1000)
Klicks = Anzahl der generierten Klicks auf deine Seite
Klickrate = Klicks / Impressionen
CPC = Kosten / Klicks
Sitzung = Summe der Sitzungen/Besuche auf deiner Website
CPS = Kosten / Sitzung
Klicks zu Sitzung = Klicks / Sitzung
Bestellungen Kanal-Attribution = Bestell-Conversions, die vom Werbekonto dieses Kanals gemessen werden
CPO Kanal-Attribution = Kosten / Bestellungen Kanal-Attribution
AOV Kanal-Attribution = Umsatz Kanal-Attribution / Bestellungen Kanal-Attribution
Umsatz Kanal-Attribution = Umsatz, der vom Werbekonto dieses Kanals gemessen wird
ROAS Kanal-Attribution = Umsatz Kanal-Attribution / Kosten