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Die Marketing Flex Table führt Daten über alle deine Datenquellen zusammen und vereinheitlicht sie über deine Marketingkanäle.
Es gibt vier verschiedene Tabs — Overview, Last Click vs. Ad Account, Last Click P&L, Ad Account Metrics.
Jeder Tab ist eine voll anpassbare Tabelle: Nutze den Button Metrics, um Spalten hinzuzufügen/zu entfernen und in die gewünschte Reihenfolge zu ziehen. Reset Columns stellt die Standardwerte wieder her.
Damit der Report maximalen Mehrwert liefert, müssen deine Kanäle über unseren Channel Builder mit sauberer/konsistenter Kanal- & UTM-Benennung konfiguriert sein.
Wie funktioniert es:
Die Marketing Flex Table führt Daten aus all deinen verbundenen Datenquellen zusammen und weist sie deinen Marketingkanälen zu.
Statt dich in mehrere Konten einzuloggen, Zahlen in verschiedenen Tabs zu vergleichen oder Zahlen nach Excel zu exportieren, um sie abzugleichen, nutzt du einfach dieses Dashboard und siehst sofort alles, was du wissen willst.
Dieses Dashboard basiert größtenteils auf den Marketingkanälen, die du über den Channel Builder definiert hast. Falls du das noch nicht getan hast, mach das zuerst.
Das Dashboard ist in vier verschiedene Tabs unterteilt, die dir jeweils eine andere Art von Information liefern.
Overview — wie der Name sagt, gibt dir einen Überblick über die zentralen KPIs, inklusive Neukunden-Metriken.
Last Click vs. Ad Account — zeigt dir, wie viel Umsatz/Bestellungen jeder Kanal auf Basis der Shopify/GA-UTM-Last-Click-Logik erzeugt hat, direkt neben dem Umsatz/den Bestellungen, die sich jeder Kanal über seine eigene Logik selbst zugeschrieben hat.
Last Click P&L — zeigt dir die Gewinnstruktur der von jedem Kanal erzeugten Bestellungen, attribuiert über UTM Last Click.
Ad Account Metrics — zieht eine Reihe von KPIs aus dem Werbekonto jedes Kanals, wie Impressionen, Klicks, CPM, CPC, CTR und die kanaleigenen Kaufzahlen.
Spalten anpassen (der „Flex"-Teil):
Jeder Tab kommt jetzt mit einem Standard-Set an Spalten, aber du kannst vollständig anpassen, was du siehst:
Klicke auf Metrics, um den Metrics Selector zu öffnen. Metriken sind nach Kategorie gruppiert (z.B. Revenue KPIs, Conversion KPIs, NC Revenue KPIs, Soft KPIs, UTM Last Click, Ad Account). Hake Metriken an oder ab, um Spalten hinzuzufügen oder zu entfernen.
Ordne Spalten neu, indem du sie im Columns-Panel des Metrics Selector ziehst, oder direkt in der Tabellenüberschrift.
Das Search-Feld über der Tabelle filtert die sichtbaren Zeilen.
Reset Columns setzt den Tab auf sein Standard-Spaltenset und dessen Reihenfolge zurück.
Nutze das Views-Menü oben, um Spalten-/Dimensions-Konfigurationen zu speichern und wieder aufzurufen, und Export XLSX, um die aktuelle Ansicht herunterzuladen.
Eine Dimension zur Analyse auswählen:
Der Report gibt dir die Flexibilität, eine Dimension zu wählen, die du analysieren willst. Wenn du möchtest, kannst du auch eine zweite Dimension setzen (der +-Button neben dem Dimensions-Picker), um tiefer hineinzubohren.
Der Standardwert ist Channel Name, basierend auf den Regeln, die du im Channel Builder gesetzt hast. Dasselbe gilt für Channel Group und Channel Category.
Weitere verfügbare Dimensionen:
Zeitbasiert: Date, Calendar Week, Calendar Month, Quarter — ideal als zweite Dimension (während du die primäre Dimension filterst).
UTM-basiert: Campaign, Adset/Term, Ad/Content — basierend auf den gleichnamigen UTM-Parametern.
Bestellbasiert: Country, Funnel Stage, Order Type, Campaign Phases.
Bei UTM-basierten Dimensionen lassen sich Bestellungen und Besuchsdaten leicht matchen, da sie bereits UTMs enthalten. Um Daten aus Marketing-Datenquellen hier hineinzumatchen, nehmen wir an:
utm_campaign = Campaign Name im Werbekonto
utm_term = Ad Set / Ad Group im Werbekonto
utm_content = Ad Name im Werbekonto
Das ist die korrekte Vorgehensweise, und wenn es so gepflegt wird, funktioniert das Matching nahtlos und lässt dich sehr tief bohren. Anders als Google Analytics erzeugen wir bei unterschiedlicher Groß-/Kleinschreibung keine neue Instanz.
Overview-Tab:
Standard-Spalten (gruppiert als Revenue KPIs, Conversion KPIs und NC Revenue KPIs):
Cost = Marketingkosten, die durch die Erzeugung der Sessions/Bestellungen angefallen sind
Gross Revenue = Bruttoumsatz der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
Net Revenue = Nettoumsatz der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
ROAS (Return on Ad Spend) = Gross Revenue / Cost
Orders = dem Kanal zugeordnete Net Orders
CPO (Cost per Order) = Cost / Orders
Sessions = Summe der Sessions/Besuche auf deiner Website
CVR (Conversion Rate) = Orders / Sessions
AOV = Netto-Durchschnittsbestellwert der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
CPS (Cost per Session) = Cost / Sessions
RPS (Revenue per Session) = Net Revenue / Sessions
NC Net Revenue = Nettoumsatz der Bestellungen von Neukunden, die dem Kanal zugeordnet sind
NC ROAS = NC Net Revenue / Cost
NC (New Customers) = Anzahl der Bestellungen, die die erste Bestellung dieses Kunden waren
CAC (Customer Acquisition Costs) = Cost / NC
% NC = NC / Orders
NC AOV = Netto-Durchschnittsbestellwert der Neukunden-Bestellungen, die dem Kanal zugeordnet sind
Last Click vs. Ad Account Tab:
Dieser Tab stellt UTM-Last-Click-Zahlen neben die Zahlen, die jedes Werbekonto für sich selbst meldet, sodass du Tracking-Lücken oder Über-/Unterberichterstattung schnell erkennst.
UTM-Last-Click-Spalten:
Cost = Marketingkosten, die durch die Erzeugung der Sessions/Bestellungen angefallen sind
Gross Revenue = Bruttoumsatz der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
ROAS = Gross Revenue / Cost
Orders = dem Kanal zugeordnete Net Orders
CPO = Cost / Orders
AOV = Netto-Durchschnittsbestellwert der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
Ad-Account-Spalten (der Kanal meldet seine eigenen Conversions):
Channel Purchase Value = Umsatz, gemessen vom Werbekonto dieses Kanals (früher Revenue Channel Attribution)
ROAS Channel = Channel Purchase Value / Cost (früher ROAS Channel Attribution)
Channel Purchases = Bestell-Conversions, gemessen vom Werbekonto dieses Kanals (früher Orders Channel Attribution)
CPO = Cost / Channel Purchases (früher CPO Channel Attribution)
AOV = Channel Purchase Value / Channel Purchases (früher AOV Channel Attribution)
Last Click P&L Tab:
Die Daten in diesem Tab basieren auf einer Google-Analytics-/Shopify-UTM-Last-Click-Attributionslogik.
Net Revenue = Umsatz ohne Rabatte, Retouren und Steuern
Price Reduction % = Wert der Preisreduktionen (z.B. Rabatte auf Produktebene) als % des Bruttoumsatzes (früher Discount Rate)
Discount Code % = die gesamte Preisreduktion durch Gutscheincodes und Warenkorbregeln als % des Bruttoumsatzes (früher Voucher Rate)
Return % = der Nettoumsatz aller erstatteten Artikel als % des Nettoumsatzes (früher Return Rate)
Tax % = die MwSt. der nicht retournierten Artikel als % des Umsatzes (früher Tax Rate)
COGS % = Landed Product Cost gemäß deiner Konfiguration / Net Revenue (früher COGS as % of Revenue)
DB1 (Deckungsbeitrag 1) = Net Revenue − COGS
DB1 % = DB1 / Net Revenue
Logistic % = Logistikkosten gemäß deiner Konfiguration / Net Revenue (früher Logistics Costs as % of Revenue)
Transaction % = Transaktionskosten gemäß deiner Konfiguration / Net Revenue (früher Transaction Costs as % of Revenue)
DB2 (Deckungsbeitrag 2) = Net Revenue − COGS − Logistikkosten − Transaktionskosten
DB2 % = DB2 / Net Revenue
Marketing Costs (in der Tabelle als Marketing Costs, im Metric Picker als Cost gelistet) = Marketingkosten aus allen verbundenen Datenquellen, attribuiert über UTM Last Click
DB3 (Deckungsbeitrag 3) = Net Revenue − COGS − Logistikkosten − Transaktionskosten − Marketingkosten
DB3 % = DB3 / Net Revenue
Ad Account Metrics Tab:
Dieser Tab fokussiert auf das, was das Werbekonto jedes Kanals selbst meldet — nützlich für die Media-Buying-Analyse. Spalten sind als Revenue KPIs und Soft KPIs gruppiert.
Revenue KPIs:
Cost = angefallene Marketingkosten
Channel Purchase Value = Umsatz, gemessen vom Werbekonto des Kanals
ROAS Channel = Channel Purchase Value / Cost
Channel Purchases = Bestell-Conversions, gemessen vom Werbekonto des Kanals
CPO = Cost / Channel Purchases
Soft KPIs:
CPM = Cost / (Impressionen / 1000)
CTR (Click-through Rate) = Clicks / Impressionen
CPC = Cost / Clicks
Clicks = Anzahl der auf deine Seite erzeugten Klicks
Impressions = Anzahl, wie oft deine Anzeige gezeigt wurde, gemäß Definition des jeweiligen Werbekontos
Hinweis: Sessions, CPS und Clicks-to-Session — die früher als Bereich „Channel Metrics" auf diesem Tab lagen — sind jetzt Teil des Overview-Tabs. Wenn du sie neben Ad-Account-Daten brauchst, füge sie über den Metrics Selector im Overview-Tab hinzu.