tl;dr
Die Daily Overview ist als deine tägliche Anlaufstelle gebaut, um deine Performance zu prüfen.
Alle wichtigen KPIs lassen sich auf einen Blick ansehen und gegen ihre Ziele vergleichen.
Problembereiche können identifiziert und über die anderen Reports in Klar näher untersucht werden.
Was kann ich analysieren:
Der Report ist in 4 Bereiche unterteilt: Daily Overview, Marketing Insights, Revenue Insights und Product KPIs.
Daily Overview
Der obere Bereich zeigt dir die wichtigsten KPIs, die du täglich für einen gewählten Zeitraum prüfen willst:
Net Revenue — Bruttoumsatz abzüglich Erstattungen und Steuern
Net Orders — die Anzahl der nicht retournierten Bestellungen
Marketing Costs — das in Marketing investierte Geld aus deinen konfigurierten Datenquellen
MER — Marketing Efficiency Ratio
NC — (New Customers) die Anzahl der Kunden, die ihre erste Bestellung aufgegeben haben
aMER — Acquisition Marketing Efficiency Ratio
DB3 — Deckungsbeitrag 3
CAC — die durchschnittlichen Marketingkosten, die investiert werden, um einen Neukunden zu gewinnen
Sofern gesetzt, werden diese Zahlen mit den Zielen aus deiner Target-Datenquelle verglichen, sodass du sofort siehst, wo du über- oder unterperformst.
Net Revenue und Marketing Spend werden außerdem in einem Graphen angezeigt und gegen ihre Ziele verglichen. Der Accumulative-Toggle schaltet den Graphen für den gewählten Zeitraum zwischen Tages- und kumulierter Ansicht um.
Zwei Charts werden nebeneinander gezeigt:
Revenue & Marketing Costs Development — täglicher oder kumulierter Net Revenue vs. Marketing Spend vs. deren Ziele
Net Orders & Customers — tägliche oder kumulierte Bestellungen und Neukundenzahl vs. deren Ziele
Marketing Insights
Dieser Bereich gibt dir einen vollständigen Blick auf deine Marketing-Performance — von übergeordneten Effizienz-Metriken bis zu einzelnen Kanälen.
Die folgenden drei Metriken basieren auf Google-Analytics-4-Daten:
Sessions — die Anzahl der Sessions aus deinen verbundenen Analytics-Quellen
CVR — Conversion Rate
RPS — Revenue Per Session
Marketing Performance — deine zentralen Effizienz-KPIs:
Ad Accounts Insights — Plattform-ROAS, direkt aus deinen verbundenen Werbekonten gezogen:
Meta ROAS — aus deinem verbundenen Meta-Ads-Konto
Google ROAS — aus deinem verbundenen Google-Ads-Konto
TikTok ROAS — aus deinem verbundenen TikTok-Ads-Konto
Bing ROAS — aus deinem verbundenen Bing-Ads-Konto
Pinterest ROAS — aus deinem verbundenen Pinterest-Ads-Konto
Channel Insights with Attribution (nur für Attribution-Plan-Kunden)
— eine Tabelle, die deine Marketingkanal-Performance basierend auf deiner Kanalkonfiguration zeigt:
Net Orders — die Anzahl der nicht retournierten Bestellungen
Net Revenue — Bruttoumsatz abzüglich Erstattungen und Steuern
New Customers — die Anzahl der Kunden, die ihre erste Bestellung aufgegeben haben
Spend — das in Marketing investierte Geld aus deinen konfigurierten Datenquellen
Pageviews — die Gesamtzahl der Seitenaufrufe
Sessions — die Anzahl der vom Kanal erzeugten Sessions
Umsatz-, Besuchs- oder Kostendaten, die von keiner Kanalregel gematcht werden, erscheinen als Default.
Revenue Insights
Dieser Bereich schlüsselt deinen Umsatz nach Kundentyp auf. Wenn Ziele konfiguriert sind, werden die Ist-Werte gegen sie verglichen.
New Customer Revenue — Net Revenue aus Erstbestellungen eines Kunden
Repeat Customer Revenue — Net Revenue aus Wiederholungsbestellungen eines Kunden
AOV New Customers — Netto-Durchschnittsbestellwert von Erstbestellungen
AOV Repeat Customers — Netto-Durchschnittsbestellwert von Wiederholungsbestellungen
Die Umsatzzusammensetzung wird außerdem in einem täglichen gestapelten Balkendiagramm gezeigt, was das Erkennen von Ausreißern erleichtert.
Product KPIs
Diese Tabelle zeigt die 10 meistverkauften Produkte für den gewählten Zeitraum:
Net Revenue — mit dem Produkt erzeugter Nettoumsatz
Net Units Sold — Anzahl der Netto-Einheiten nach Retouren
Return % — Returns Value / Gross Revenue
Price Reduction % — die prozentuale Preisreduktion durch Rabatt
Discount Code % — die prozentuale Preisreduktion durch Gutschein-/Rabattcodes und Warenkorbregeln