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tl;dr
Die Marketing Flex Table führt Daten aus all deinen Datenquellen zusammen und vereinheitlicht sie über deine Marketingkanäle hinweg.
Es gibt vier verschiedene Tabs – Overview, Last Click vs. Ad Account, Last Click P&L, Ad Account Metrics.
Jeder Tab ist eine voll anpassbare Tabelle: Nutze den Metrics-Button, um Spalten hinzuzufügen/zu entfernen und sie in die gewünschte Reihenfolge zu ziehen. Reset Columns stellt die Standardeinstellungen wieder her.
Damit der Bericht maximale Erkenntnisse liefert, müssen deine Kanäle über unseren Channel Builder mit sauberen/konsistenten Kanal- & UTM-Benennungen konfiguriert sein.
Wie funktioniert es:
Die Marketing Flex Table zieht Daten aus all deinen verbundenen Datenquellen und ordnet sie deinen Marketingkanälen zu.
Anstatt dich also bei mehreren Konten anmelden zu müssen, um Zahlen in verschiedenen Tabs zu vergleichen oder Zahlen zu exportieren, um sie in Excel abzugleichen, nutzt du einfach dieses Dashboard und siehst sofort alles, was du wissen willst.
Dieses Dashboard basiert hauptsächlich auf den Marketingkanälen, die du im Channel Builder definiert hast. Wenn du das noch nicht getan hast, erledige das zuerst.
Das Dashboard ist in vier verschiedene Tabs unterteilt, die dir jeweils eine andere Art von Information bieten.
Overview – Gibt dir, wie der Name schon sagt, einen Überblick über die wichtigsten KPIs, einschließlich Neukunden-Metriken.
Last Click vs. Ad Account – Zeigt dir nebeneinander, wie viel Umsatz/Bestellungen jeder Kanal basierend auf der Shopify/GA UTM Last-Click-Logik generiert hat und wie viel Umsatz/Bestellungen der Kanal sich selbst mit seiner eigenen Logik zugeschrieben hat.
Last Click P&L – Zeigt dir die Gewinnstruktur der Bestellungen, die über den jeweiligen Kanal generiert und via UTM Last-Click zugeordnet wurden.
Ad Account Metrics – Zieht eine Reihe von KPIs aus dem Ad Account des jeweiligen Kanals, wie Impressions, Clicks, CPM, CPC, CTR und die eigenen Kaufzahlen des Kanals.
Spalten anpassen (der "Flex"-Teil):
Jeder Tab wird jetzt mit einem Standard-Satz an Spalten ausgeliefert, aber du kannst die Ansicht komplett individuell gestalten:
Klicke auf Metrics, um den Metrics Selector zu öffnen. Die Metriken sind nach Kategorien gruppiert (z. B. Revenue KPIs, Conversion KPIs, NC Revenue KPIs, Soft KPIs, UTM Last Click, Ad Account). Aktiviere oder deaktiviere Metriken, um Spalten hinzuzufügen oder zu entfernen.
Ordne Spalten neu an, indem du sie im Columns-Panel des Metrics Selector oder direkt im Tabellenkopf verschiebst.
Das Search-Feld über der Tabelle filtert die sichtbaren Zeilen.
Reset Columns setzt den Tab auf den Standard-Spaltensatz und die ursprüngliche Reihenfolge zurück.
Nutze das Views-Menü oben, um Spalten-/Dimensions-Konfigurationen zu speichern und abzurufen, und Export XLSX, um die aktuelle Ansicht herunterzuladen.
Dimension zur Analyse auswählen:
Der Bericht gibt dir die Flexibilität, eine Dimension zu wählen, die du analysieren möchtest. Wenn du willst, kannst du auch eine sekundäre Dimension festlegen (der +-Button neben dem Dimensions-Picker), um tiefer in die Details zu gehen.
Der Standardwert ist Channel Name, was auf den Regeln basiert, die du im Channel Builder festgelegt hast. Das Gleiche gilt für Channel Group und Channel Category.
Weitere verfügbare Dimensionen:
Zeitbasiert: Date, Calendar Week, Calendar Month, Quarter – ideal geeignet als sekundäre Dimension (während die primäre Dimension gefiltert wird).
UTM-basiert: Campaign, Adset/Term, Ad/Content – basierend auf den gleichnamigen UTM-Parametern.
Bestellbasiert: Country, Funnel Stage, Order Type, Campaign Phases.
Da Bestellungen und Besuchsdaten bereits UTMs enthalten, können diese für UTM-basierte Dimensionen leicht zugeordnet werden. Um Daten aus Marketing-Datenquellen damit abzugleichen, gehen wir davon aus, dass:
utm_campaign = Kampagnenname im Ad Account
utm_term = Ad Set / Ad Group im Ad Account
utm_content = Ad Name im Ad Account
Das ist der richtige Weg, und wenn es so beibehalten wird, funktioniert das Matching nahtlos und ermöglicht dir sehr tiefe Einblicke. Im Gegensatz zu Google Analytics berücksichtigen wir keine Groß-/Kleinschreibung, um eine neue Instanz zu erstellen.
Overview Tab:
Standard-Spalten (gruppiert als Revenue KPIs, Conversion KPIs und NC Revenue KPIs):
Cost = Marketingkosten, die durch die Generierung der Sessions/Bestellungen entstanden sind
Gross Revenue = Bruttoumsatz der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
Net Revenue = Nettoumsatz der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
ROAS (Return on Ad Spend) = Bruttoumsatz / Kosten
Orders = Nettobestellungen, die dem Kanal zugeordnet wurden
CPO (Cost per Order) = Kosten / Bestellungen
Sessions = Summe der Sessions/Besuche auf deiner Website
CVR (Conversion Rate) = Bestellungen / Sessions
AOV = Net Average Order Value der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
CPS (Cost per Session) = Kosten / Sessions
RPS (Revenue per Session) = Nettoumsatz / Sessions
NC Net Revenue = Nettoumsatz von Bestellungen durch Neukunden, die dem Kanal zugeordnet wurden
NC ROAS = NC Net Revenue / Kosten
NC (New Customers) = Anzahl der Bestellungen, die die erste Bestellung des jeweiligen Kunden waren
CAC (Customer Acquisition Costs) = Kosten / NC
% NC = NC / Bestellungen
NC AOV = Net Average Order Value von Bestellungen durch Neukunden, die dem Kanal zugeordnet wurden
Last Click vs. Ad Account Tab:
Dieser Tab stellt UTM-Last-Click-Zahlen direkt neben die Zahlen, die jeder Ad Account für sich selbst meldet, damit du Tracking-Lücken oder Über-/Unter-Reporting schnell erkennst.
UTM Last Click Spalten:
Cost = Marketingkosten, die durch die Generierung der Sessions/Bestellungen entstanden sind
Gross Revenue = Bruttoumsatz der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
ROAS = Bruttoumsatz / Kosten
Orders = Nettobestellungen, die dem Kanal zugeordnet wurden
CPO = Kosten / Bestellungen
AOV = Net Average Order Value der dem Kanal zugeordneten Bestellungen
Ad Account Spalten (der Kanal meldet seine eigenen Conversions):
Channel Purchase Value = Umsatz, der vom Ad Account dieses Kanals gemessen wurde (ehemals Revenue Channel Attribution)
ROAS Channel = Channel Purchase Value / Kosten (ehemals ROAS Channel Attribution)
Channel Purchases = Bestell-Conversions, die vom Ad Account dieses Kanals gemessen wurden (ehemals Orders Channel Attribution)
CPO = Kosten / Channel Purchases (ehemals CPO Channel Attribution)
AOV = Channel Purchase Value / Channel Purchases (ehemals AOV Channel Attribution)
Last Click P&L Tab:
Die Daten in diesem Tab basieren auf einer Google Analytics / Shopify UTM Last-Click-Attributionslogik.
Net Revenue = Umsatz ohne Rabatte, Retouren und Steuern
Price Reduction % = Der Wert von Preisnachlässen (z. B. Rabatte auf Produktebene) als % des Bruttoumsatzes (ehemals Discount Rate)
Discount Code % = Der gesamte Preisnachlass durch Gutscheincodes und Warenkorbregeln als % des Bruttoumsatzes (ehemals Voucher Rate)
Return % = Der Nettoumsatz aller retournierten Artikel als % des Nettoumsatzes (ehemals Return Rate)
Tax % = Die MwSt. der nicht retournierten Artikel als % des Umsatzes (ehemals Tax Rate)
COGS % = Einstandspreise basierend auf deiner Konfiguration / Nettoumsatz (ehemals COGS as % of Revenue)
CM1 (Contribution Margin 1) = Nettoumsatz - COGS
CM1 % = CM1 / Nettoumsatz
Logistic % = Logistikkosten basierend auf deiner Konfiguration / Nettoumsatz (ehemals Logistics Costs as % of Revenue)
Transaction % = Transaktionskosten basierend auf deiner Konfiguration / Nettoumsatz (ehemals Transaction Costs as % of Revenue)
CM2 (Contribution Margin 2) = Nettoumsatz - COGS - Logistikkosten - Transaktionskosten
CM2 % = CM2 / Nettoumsatz
Marketing Costs (in der Tabelle als Marketing Costs angezeigt, im Metric Picker als Cost aufgeführt) = Marketingkosten aus allen verbundenen Datenquellen, via UTM Last-Click zugeordnet
CM3 (Contribution Margin 3) = Nettoumsatz - COGS - Logistikkosten - Transaktionskosten - Marketingkosten
CM3 % = CM3 / Nettoumsatz
Ad Account Metrics Tab:
Dieser Tab konzentriert sich darauf, was der Ad Account des jeweiligen Kanals selbst meldet – nützlich für die Media-Buying-Analyse. Die Spalten sind als Revenue KPIs und Soft KPIs gruppiert.
Revenue KPIs:
Cost = Entstandene Marketingkosten
Channel Purchase Value = Umsatz, der vom Ad Account des Kanals gemessen wurde
ROAS Channel = Channel Purchase Value / Kosten
Channel Purchases = Bestell-Conversions, die vom Ad Account des Kanals gemessen wurden
CPO = Kosten / Channel Purchases
Soft KPIs:
CPM = Kosten / (Impressions / 1000)
CTR (Click-through Rate) = Clicks / Impressions
CPC = Kosten / Clicks
Clicks = Anzahl der Klicks, die auf deine Seite generiert wurden
Impressions = Wie oft deine Anzeige gezeigt wurde, basierend auf der Definition des jeweiligen Ad Accounts
Hinweis: Sessions, CPS und Clicks-to-Session – die früher in diesem Tab im Bereich "Channel Metrics" zu finden waren – sind jetzt Teil des Overview-Tabs. Wenn du sie zusammen mit Ad-Account-Daten benötigst, füge sie über den Metrics Selector im Overview-Tab hinzu.