Verschiedene Bereiche von Klar beantworten unterschiedliche Attributionsfragen, und jeder nutzt die dafür beste verfügbare Datenquelle. Zu verstehen, welche Methode welchen Bereich antreibt, hilft dir, deine Zahlen richtig zu interpretieren und Fehlkonfigurationen zu erkennen, wenn die Zahlen nicht deinen Erwartungen entsprechen.
Die meisten Reports: UTM Last Click
Wo es gilt: Alle Reports außerhalb des Attribution-Bereichs, die Influencer Flex Table und der Creative Deep Dive.
Klar liest die UTM-Parameter, die Google Analytics für die zugehörige Bestellung aus deinem Shop-System erfasst hat. Welcher Kanal auch immer den letzten UTM-getaggten Touchpoint gesetzt hat, bevor der Kunde ausgecheckt hat, bekommt den Umsatz dieser Bestellung gutgeschrieben. Das ist die Standard-Attributionsmethode in ganz Klar.
Was du brauchst: UTM-Parameter auf deinen Ad-Links — siehe die kanalspezifischen Anleitungen für Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads und andere Kanäle.
Kein zusätzliches Setup nötig außer dem Taggen deiner Ad-Links mit UTM-Parametern.
Bestellungen ohne jegliche UTM-Parameter erscheinen als Direct- oder nicht attribuierter Umsatz.
Attribution-Bereich: Klar Pixel
Wo es gilt: Der Attribution-Bereich und alle Reports darin sowie der Creative Deep Dive.
Der Klar Pixel trackt Besucher-Sessions unabhängig von deinem Shop-System. Wird eine Bestellung aufgegeben, nutzt Klar die Session-Daten des Pixels, um die Conversion zu attribuieren — das gibt dir Zugang zu Multi-Touch-Attributionsmodellen und einen Blick auf die vollständige Customer Journey, nicht nur den letzten Klick.
Weil der Pixel auf deinem Storefront und auf Advertorial-Seiten feuert, kann er Sessions erfassen, die keine UTM-Parameter tragen — etwa Direktbesuche, organischer Traffic oder E-Mail-Klicks — und sie trotzdem über die Klar Ad ID (klar_adid) mit bezahlten Kampagnen matchen.
Was du brauchst: Der Klar Pixel muss auf deinem Store eingerichtet sein. Siehe Klar Pixel für Shopify einrichten, Shopware 6, WooCommerce oder über ein Tag-Management-System.
Attributionsdaten sind nur ab dem Datum verfügbar, an dem der Pixel live ging — es gibt keine rückwirkenden Daten.
Influencer Flex Table: Influencer Sheet oder Influencer CRM
Wo es gilt: Die Influencer Flex Table.
Wenn ein Follower einen Link mit UTM-Parametern anklickt oder einen einem Influencer zugeordneten Rabattcode verwendet, matcht Klar diese Bestellung mit der jeweiligen Kampagne, die entweder in der Influencer/Affiliate-Google-Sheet-Datenquelle oder der Influencer-CRM-Datenquelle eingetragen ist — basierend auf dem Last-Click-UTM aus Google Analytics und/oder dem Rabattcode aus der Bestellung in deinem Shop-System.
Das Sheet oder CRM ist die Source of Truth: Es bildet ab, welche UTM-Parameter und Rabattcodes zu welchem Influencer und welcher Kampagne gehören. Klar matcht Bestellungen mit Influencer-Kampagnen, indem es die UTM-Parameter und Rabattcodes jeder Bestellung mit den von dir hinterlegten Einträgen abgleicht.
Was du brauchst: Richte die Influencer/Affiliate-Google-Sheet- oder die Influencer-CRM-Datenquelle ein und halte sie mit deinen aktiven Kampagnen, UTM-Parametern und Rabattcodes aktuell.
UTM-Parameter in Kombination mit Rabattcodes geben das vollständigste Bild — sich allein auf Rabattcodes zu verlassen, erfasst nur einen Teil des Umsatzes.
Überblick
Bereich | Attributionsmethode | Datenquelle |
Marketing Overview, Channel Performance, Flex Table und die meisten anderen Reports | UTM Last Click | Google Analytics + Shop-System |
Attribution-Bereich | Pixel-basiert (Multi-Touch) | Klar Pixel + Shop-System |
Influencer Flex Table | UTM + Rabattcode-Match | Influencer Sheet oder Influencer CRM + Shop-System |