Wie viel deiner Fulfillment-Marge jeder Marketing-Euro/Dollar erzeugt.
Formel
Marketing Profit Ratio (MPR) = Deckungsbeitrag 2 (DB2) / Marketing Costs
Erklärung
MPR sagt dir, wie viel DB2 — deine Marge nach COGS, Logistik und Transaktionskosten — du für jeden in Marketing ausgegebenen Euro/Dollar erzeugst. Anders als MER, der auf dem Bruttoumsatz basiert, ist MPR profit-bewusst: Er zählt nur die Marge, die nach den Fulfillment-Kosten tatsächlich übrig bleibt. Ein MPR über 1 bedeutet, dass dein Marketing mehr Deckungsbeitrag erzeugt, als es kostet.
Nutze MPR, wenn du ein genaueres Bild der Marketingeffizienz willst als MER — besonders wenn deine Logistik- oder Transaktionskosten erheblich sind.
Hinweise
MPR > 1 = Marketing ist auf DB2-Ebene profitabel. MPR < 1 = die Marketingausgaben übersteigen den erzeugten DB2.
Wird in folgenden Reports verwendet