Google Ads
Das Bearbeiten von UTM-Parametern auf Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Ebene startet KEINEN erneuten Anzeigenprüfungsprozess und beeinflusst deinen Optimierungswert NICHT. Nimm diese Änderungen am besten so bald wie möglich vor.
Verschiedene Kampagnentypen müssen unterschiedlich behandelt werden. Bitte setze die folgenden Änderungen sorgfältig um, damit alle deine Kampagnen korrekt getrackt werden.
Stelle sicher, dass Auto-Tagging aktiviert ist
Wenn du von anderen Attributionslösungen migrierst, findest du unten in diesem Dokument den spezifischen Abschnitt für andere Anbieter.
Standard-Google-Kampagnen
Parameter
Das sind die UTM-Parameter, die jede Anzeige nutzen muss, damit unser Tracking-Pixel für Standard-Google-Kampagnen funktioniert:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&klar_source=google&klar_cpid={campaignid}&klar_adid={creative}
Wichtig: PMAX hat keine klassische Anzeigenebene an sich, daher kannst du die folgende Fehlermeldung ignorieren: „No eligible ads found."
Verwende kein # in deiner Namenskonvention, da dies zum Abschneiden der restlichen UTM-Parameter führt
Wenn du für deine Standard-Google-Kampagnen bereits UTM-Parameter verwendest, musst du unsere Parameter klar_source, klar_cpid und klar_adid am Ende deiner bestehenden anhängen. Ändere in diesem Fall das „?" am Anfang unserer Parameter in ein „&"-Symbol. Und setze das {lpurl} an den Anfang.
Implementierung
Du kannst all deine Standard-Google-Kampagnen auf einmal bearbeiten, indem du die Spalte „Tracking Template" auf Anzeigengruppen-Ebene nutzt:
Gehe zu „Ad groups"
Filtere nach „Campaign Type", um alle Performance-Max-, Shopping- und Smart-Kampagnen herauszufiltern
Wähle alle verbleibenden Anzeigengruppen aus (bei vielen Anzeigengruppen wählt Google nur die erste Seite; du kannst alle Seiten auswählen, indem du auf „Select all xx" klickst)
Klicke auf „Edit" und dann „Change tracking templates"
Füge die obigen Parameter in das Tracking Template ein und klicke auf „APPLY"
Best Practices
Füge die Spalte „Tracking template" zu deinem Anzeigengruppen-Spalten-Preset hinzu und prüfe immer, ob die korrekten Parameter zugewiesen sind.
Du kannst prüfen, ob das Tracking Template funktioniert, indem du auf das Bearbeiten-Symbol des Tracking Templates klickst und „Test" wählst. Wenn die URL genau wie im Tracking Template aussieht, funktioniert Klars Tracking wie erwartet.
Falls du mehrere Tracking Templates auf verschiedenen Ebenen nutzt, wird das spezifischste verwendet. Die Spezifität ist in dieser Reihenfolge definiert: ad > ad group > campaign > account. Wenn du also „Tracking templates" oder „Final URL suffixes" nutzt, um URL-Parameter auf Anzeigenebene hinzuzufügen, überschreibt das Klars Parameter der höheren Ebene und führt dazu, dass unser Skript diese Anzeigen nicht trackt.
Google Performance Max (Pmax)
Parameter
Das sind die URL-Parameter, die jede Anzeige nutzen muss, damit unser Tracking-Pixel für Performance-Max-Kampagnen funktioniert:
{lpurl}?klar_source=google&klar_cpid={campaignid}&klar_agid={assetgroupid}
Der Parameter klar_agid={assetgroupid} aktiviert das Reporting auf Asset-Group-Ebene in Klar — so kannst du die PMax-Performance über die Kampagnenebene hinaus aufschlüsseln.
Wenn du bereits UTM-Parameter nutzt, hänge unsere Parameter am Ende deiner bestehenden an. Ändere das ? in & und setze {lpurl} an den Anfang.
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&klar_source=google&klar_cpid={campaignid}&klar_agid={assetgroupid}
Implementierung
Bearbeite alle Performance-Max-Kampagnen auf einmal über die Spalte Tracking Template auf der Kampagneneinstellungs-Ebene:
Wähle Performance Max campaigns als Workspace-Filter
Gehe zu Settings → Campaign settings
Wähle alle Kampagnen aus (klicke auf Select all xx, um über die erste Seite hinauszugehen)
Klicke auf Edit → Change tracking templates
Füge die obigen Parameter ein und klicke auf APPLY
Best Practices
Füge die Spalte Tracking template zu deinem Spalten-Preset der Performance-Max-Kampagneneinstellungen hinzu und prüfe immer, ob die Parameter zugewiesen sind.
Google Shopping & Smart Shopping
Parameter
Das sind die UTM-Parameter, die jede Produktgruppe nutzen muss, damit unser Tracking-Pixel für Google-Shopping- und Smart-Shopping-Kampagnen funktioniert:
{lpurl}?klar_source=google&klar_cpid={campaignid}&klar_agid={adgroupid}&klar_adid={creative}&klar_prodid={product_id}
Die Parameter klar_agid und klar_prodid schalten das Product-Performance-Reporting für Shopping-Kampagnen auf Anzeigenebene frei — so siehst du, welche einzelnen Produkte Ergebnisse liefern. Das ist nur in der Attribution verfügbar.
Wenn du bereits UTM-Parameter nutzt, hänge unsere Parameter am Ende deiner bestehenden an. Ändere das „?" in „&" und setze {lpurl} an den Anfang:
{lpurl}?
utm_source=google&utm_medium=cpc&klar_source=google&klar_cpid={campaignid}&klar_agid={adgroupid}&klar_adid={creative}&klar_prodid={product_id}
Implementierung
Aktuell gibt es keine einfache Bulk-Bearbeitungsfunktion.
Wenn du weniger als 100 Produktgruppen hast, folge dem Prozess unten:
Wähle „Shopping campaigns" als Workspace-Filter
Gehe zu „Product groups"
Bearbeite dein Spaltenlayout und füge die Spalte „Tracking template" hinzu
Wähle jede Produktgruppe einzeln aus und bearbeite die Spalte „Tracking template"
Füge die obigen Parameter in das Tracking Template ein und klicke auf „Save"
Wenn du mehr als 100 Produktgruppen hast, folge dem Prozess unten:
Nutze die Import/Export-Funktion (HIER)
Best Practices
Füge die Spalte „Tracking template" zu deinem Spalten-Preset der Shopping-Kampagneneinstellungen hinzu und prüfe immer, dass sie auf alle Kampagnen angewendet ist.
Google Demand Gen
Aus UTM-Sicht funktionieren Demand-Gen-Kampagnen genauso wie Standard-Kampagnen — nutze dieselben Parameter und implementiere sie auf Anzeigengruppen-Ebene.
Parameter
Das sind die UTM-Parameter, die jede Demand-Gen-Anzeige nutzen muss:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&klar_source=google&klar_cpid={campaignid}&klar_adid={creative}
Wenn du für deine Demand-Gen-Kampagnen bereits UTM-Parameter nutzt, hänge die Parameter klar_source, klar_cpid und klar_adid am Ende deiner bestehenden an. Ändere das ? am Anfang unserer Parameter in & und setze {lpurl} an den Anfang.
Implementierung
Du kannst all deine Demand-Gen-Kampagnen auf einmal über die Spalte Tracking Template auf Anzeigengruppen-Ebene bearbeiten:
Gehe zu Ad groups
Filtere nach Campaign Type → wähle Demand Gen
Wähle alle verbleibenden Anzeigengruppen aus (bei vielen wählt Google nur die erste Seite — klicke auf Select all xx, um alle Seiten auszuwählen)
Klicke auf Edit → Change tracking templates
Füge die obigen Parameter ein und klicke auf APPLY
Best Practices
Füge die Spalte Tracking template zu deinem Anzeigengruppen-Spalten-Preset hinzu und prüfe immer, dass die korrekten Parameter zugewiesen sind.
Du kannst das Tracking Template prüfen, indem du auf sein Bearbeiten-Symbol klickst und Test wählst. Wenn die URL exakt dem Template entspricht, funktioniert Klars Tracking wie erwartet.
Google Smart Campaigns
Parameter
Das sind die UTM-Parameter, die jede Smart-Campaign-Landingpage-URL nutzen muss, damit unser Tracking-Pixel für Google Smart Campaigns funktioniert:
?klar_source=google&klar_cpid={campaignid}
Wenn du für deine Google Smart Campaigns bereits UTM-Parameter nutzt, musst du unsere Parameter am Ende deiner bestehenden anhängen. Ändere in diesem Fall das „?" am Anfang unserer Parameter in ein „&"-Symbol.
?utm_source=google&utm_medium=cpc&klar_source=google&klar_cpid={campaignid}
Implementierung
WICHTIG: Google Smart Campaigns erlauben KEINE dynamischen Parameter, weshalb du die spezifischen Campaign-IDs nach dem &klar_campaign= selbst eintragen musst.
Der folgende Prozess ist nur für „Smart Campaigns" gedacht, das schließt „Smart Shopping Campaigns" NICHT ein. Für „Smart Shopping Campaigns" nutze bitte die Anleitung „Google Shopping & Smart Shopping" oben.
Aktuell gibt es keine einfache Bulk-Bearbeitungsfunktion. Folge daher dem Prozess unten:
Gehe zu „Settings" > „Campaign settings"
Filtere nach dem Kampagnentyp „Smart"
Bearbeite das Spaltenlayout, füge die Spalte „Campaign Id" hinzu und klicke auf „Apply"
Kopiere die Campaign-Id und füge sie am Ende des obigen URL-Parameters ein
Wähle „Smart campaigns" als Workspace-Filter
Gehe in dieselbe Kampagne, aus der du gerade die Campaign-Id kopiert hast
Bearbeite den Abschnitt „Ad text, images & landing page"
Wähle oben den Reiter „Landing page"
Bearbeite die Landingpage-URL und hänge den bearbeiteten URL-Parameter am Ende an
Wiederhole den Prozess für all deine Smart Campaigns
Migration von anderen Lösungen
Wenn du von Tracify oder Triple Whale migrierst, musst du deine bestehenden Anzeigen nicht anpassen. Die Klar-Attribution ist mit deren Logik kompatibel. Wir empfehlen dennoch, künftig nur Klars URL-Parameter zu verwenden, um die höchste Genauigkeit zu erreichen.
Tracify:
Performance Max: {lpurl}?trc_gcmp_id={campaignid}
Andere: {lpurl}?trc_gcmp_id={campaignid}&trc_gag_id={adgroupid}&trc_gad_id={creative}
Triple Whale:
{lpurl}?tw_source=google&tw_adid={creative}&tw_campaign={campaignid}
BITTE BEACHTEN:
Falls du mehrere Tracking Templates auf verschiedenen Ebenen nutzt, wird das spezifischste verwendet. Die Spezifität ist in dieser Reihenfolge definiert: ad > ad group > campaign > account. Wenn du also „Tracking templates" oder „Final URL suffixes" nutzt, um URL-Parameter auf Anzeigenebene hinzuzufügen, überschreibt das Klars Parameter der höheren Ebene und führt dazu, dass unser Skript diese Anzeigen nicht trackt.