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Mit dem Channel Builder kannst du die Performance-Daten und Kosten von Anzeigen mit den Bestell-/Umsatzzahlen und Besucherstatistiken abgleichen.
Um zu verstehen, wie der Channel Builder funktioniert, schau dir den folgenden Artikel an:
Dieser Artikel gibt dir ein Beispiel, wie ein Standard-Setup aussehen könnte.
Die tatsächlichen Begriffe, die wir in den Filtern verwenden, können je nach deinen Namenskonventionen stark variieren.
Die verfügbaren Kanalkategorien dienen als Richtlinien, nach denen wir diesen Artikel organisieren.
Die Priorität der Kanäle kann in der Kanalübersicht angepasst werden, indem du den Kanal in die gewünschte Reihenfolge (von oben nach unten) ziehst. Klicke auf die untere rechte Ecke der Kanalkarte, um die Kanäle zu verschieben.
Auch hier helfen wir dir gerne bei der Einrichtung. Zögere nicht, uns zu kontaktieren!
Social Paid
Kanalname: Facebook Paid
Kanalname: Youtube Paid
Kanalname: Pinterest Paid
Hinweis: Wenn wir unsere direkte Integration mit Pinterest einführen, müssen die individuellen Kosten durch diese Integration ersetzt werden, da wir die Kosten sowie die Leistungsdaten der Anzeigen direkt von dort abrufen können.
Influencer
Kanalname: Influencer
Kanalname: Newsletter
Kanalname: E-Mail-Automatisierung
Kanalname: Transaktionale E-Mails
Organische Suche
Kanalname: Organische Suche
Hinweis: Wenn die organische Suche für dich ein Kernkanal ist, könntest du diesen weiter aufschlüsseln in verschiedene Arten von Seiten, die den Traffic antreiben, indem du die Landingpage-Dimension verwendest. Da dies bei den meisten DTC-Marken nicht der Fall ist, bleibe ich hier bei einem Kanal.
Hinweis 2: Einige Marken setzen auch das utm_medium auf organic für ihre organischen Social-Media-Konten. Wenn das bei dir der Fall ist, musst du hier auch einen utm_source-Filter verwenden, um die richtigen Daten zuzuordnen.
Organische Suche
Kanalname: Affiliate
Hinweis: Auch hier gilt: Wenn Affiliate für dich ein Kernkanal ist, möchtest du diesen vielleicht auf die verschiedenen Anbieter aufteilen, mit denen du zusammenarbeitest.
Referral
Kanalname: Referral
Social Owned
Kanalname: Social Owned
Allgemeine bezahlte Suche
Kanalname: Allgemeine bezahlte Suche
Hinweis: Dies ist das bisher komplexeste Setup, daher ein paar Anmerkungen:
Da die allgemeine bezahlte Suche sowohl von Google als auch von Bing kommen kann, habe ich eine Gruppe mit einer ODER-Anweisung erstellt, die mit dem Rest der Regel durch eine UND-Anweisung verbunden ist.
Die meisten Branded Paid Search-Kampagnen enthalten das Wort „Marke“ oder etwas Ähnliches, während die allgemeine bezahlte Suche in der Regel etwas vielfältiger ist. Der effizienteste Weg, dies zuzuordnen, ist eine Regel, die besagt, dass die Kampagne brand nicht enthält.
Wir müssen die Kampagne Youtube nicht ausschließen, die dieselbe utm_source und dasselbe utm_medium hat, da sie eine höhere Priorität hat und daher vorher zugeordnet wird.
Wir haben noch keine direkte Integration für Bing. Um also die Bing-Kosten ebenfalls dem Kanal zuzuordnen, musst du sie zum „Custom Costs Sheet“ hinzufügen und dann eine Regel festlegen, um die relevanten Kosten über die Spalte „Kategorie“ in diesem Dokument zuzuordnen.
Hinweis 2: Wenn du eine Marke bist, die stark auf Suche setzt, könntest du die allgemeine Suche in „Search“ und „Shopping“ oder verschiedene Arten der allgemeinen bezahlten Suche aufteilen.
Branded Paid Search
Kanalname: Branded Paid Search
Hinweis: Wieder ziemlich komplex, aber größtenteils dasselbe wie oben. Der Unterschied liegt bei Shopify. Warum?
Dies ist ein etwas spezielles Szenario, da Bestellungen, die nicht in Google Analytics sind, wahrscheinlich keine UTM-Informationen haben und daher n/a enthalten.
Da wir aber Shopify als Fallback verwenden, haben einige dieser Bestellungen Informationen im Feld Shopify-Besuchsquelle - am häufigsten Direct oder Google.
„Direct“ kannst du einfach deinem Direct-Kanal zuordnen.
Das Problem mit Google ist, dass du nicht weißt, ob es sich um Brand Search, Generic Search oder Organic Search handelt. Du hast also zwei Möglichkeiten.
Ordne es dem größten bestehenden Kanal zu, was wahrscheinlich Branded Paid Search sein wird.
Erstelle einen zusätzlichen Kanal namens Google Fallback oder ähnlich.
Hier habe ich entschieden, dass ich diese Bestellungen in meine Branded Paid Search aufnehmen möchte. Also habe ich die Regel genommen, die ich für die allgemeine bezahlte Suche verwendet habe, sie nur an die Marke angepasst, aber diese gesamte Regel in eine Gruppe platziert, sodass ich eine ODER-Anweisung erstelle und eine weitere Gruppe erstelle, die dem gerade beschriebenen Szenario entspricht.
Ein bisschen ein Kopfzerbrecher, das verstehe ich. Glücklicherweise muss das Kanal-Setup nur einmal durchgeführt werden und wir helfen dir dabei immer gerne. Melde dich einfach ;)
Direct
Kanalname: Direct
Hinweis: Ähnlich wie bei Branded Paid Search, siehe also den Abschnitt direkt darüber.
Zusätzliche Kanaloptionen:
Es gibt noch einige weitere Kanaloptionen, die du konfigurieren kannst:
Mundpropaganda - wenn du ein Tool verwendest, um deinen Kunden Anreize zu geben, dich weiterzuempfehlen. Stelle sicher, dass du diese Links verfolgst und den Kanal einrichtest.
Display - immer noch groß im Geschäft mit Display-Anzeigen. Auch dafür gibt es eine Kanalkategorie.
Partnerschaften - wird nicht von vielen genutzt, aber einige Marken setzen stark auf Partnerschaften. Also haben wir auch dafür eine Kanalkategorie.
Sonstige bezahlte Werbung - Platz für alle bezahlten Aktivitäten, die in keine der anderen Kategorien fallen.
Fehlt etwas?
Wenn du das Gefühl hast, dass etwas fehlt, lass es uns wissen. Wenn es sinnvoll ist, fügen wir es gerne hinzu :)