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Channel Naming Blueprint

Beispiel-Setup für ein Standard-Kanal-Setup im Channel Builder — von Paid Social bis Direct.

Verfasst von Frank Birzle

Der Channel Builder lässt dich Werbeperformance-Daten und Kosten mit Bestell-/Umsatzzahlen und Besuchsstatistiken zusammenführen.

Dieser Artikel zeigt dir an einem Beispiel, wie ein Standard-Setup in Klar aussieht.

Für eine vollständige Erklärung, wie der Channel Builder funktioniert, starte zuerst hier:

→ Wie du einen Marketingkanal mit dem Channel Builder konfigurierst

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Wie jeder Kanal aufgebaut ist

Jeder Kanal im Channel Builder hat zwei Bereiche:

Benennung und Gruppierung

Feld

Funktion

Name of Channel

Der Anzeigename, der in allen Klar-Reports verwendet wird

Channel Group

Gruppiert verwandte Kanäle in Reports (z.B. alle Meta-Kanäle in einer Gruppe)

Channel Category

Übergeordnete Klassifizierung: Paid, Owned oder Brand

Has no costs

Aktiviere dies für Kanäle ohne Werbeausgaben (z.B. Organic Search, Email Automation)

Regeln für Datenquellen

Hier legst du fest, welche Daten zum Kanal gehören.

Innerhalb jedes Kanals setzt du Filterbedingungen über Dimensionen wie UTM Source, UTM Medium, UTM Campaign, Visit Source, PPS Question oder PPS Answer. Bedingungen werden mit UND-/ODER-Logik verknüpft; nutze Add Nested Condition, um mehrwertige Regeln zu bauen.

Für native Integrationen (Meta, TikTok usw.) kannst du manuelle Regeln überspringen und einfach Use all data from that data source aktivieren — Klar zieht dann automatisch alles aus dieser Quelle.

Du kannst so viele Data Source Groups pro Kanal hinzufügen, wie du brauchst, indem du unten auf + Add Data Source Group klickst.

Kanal-Priorität

Öffne die Channels-Übersicht, um alle Kanäle als nummerierte Liste zu sehen. Ziehe eine Zeile am ⠿-Griff links, um sie neu anzuordnen. Kanäle werden von oben nach unten ausgewertet — die erste Übereinstimmung gewinnt.

Paid Social

Channel Name: Meta Paid

Channel Group: Meta Paid | Channel Category: Paid

Die Regeln nutzen Ausschlüsse, um Überschneidungen mit deinen Influencer- und Referral-Kanälen zu vermeiden — Traffic mit influencer oder referral als UTM Medium wird hier explizit ausgeschlossen.

GA4 - Your Brand Regeln:

  • UTM Medium | Does Not Contain | referral

    • AND UTM Source | Contains | facebook OR meta OR instagram

    • OR UTM Source | Like | fb OR ig

  • AND UTM Medium | Does Not Contain | influencer

Your Brand (Shopsystem) Regeln:

Die erste Bedingungsgruppe fängt UTM-getaggten Meta-Traffic ab:

  • UTM Medium | Does Not Contain | influencer

    • AND UTM Medium | Does Not Contain | referral

      • AND UTM Source | Contains | meta OR facebook OR instagram

      • OR UTM Source | Like | fb OR ig

Die zweite Gruppe behandelt beim Checkout attribuierte Bestellungen — Sessions, bei denen der Klar Pixel eine Meta-Visit-Source erfasst hat, aber keine UTM-Daten übergeben wurden (häufig bei In-App-Browsern, Payment-Redirects usw.):

  • Visit Source | Contains | facebook OR instagram OR meta

    • AND UTM Source | Contains | n/a OR stripe OR klarna OR paypal OR shop.app

Post-Purchase Survey (z.B. KnoCommerce, Fairing oder PPS-Sheet) - Your Brand Regeln (optional):

  • PPS Answer | Contains | facebook OR instagram OR meta

Meta - Your Brand (native Integration):

Aktiviere Use all data from that data source — keine manuellen Filterregeln nötig.

Channel Name: Pinterest Paid

Channel Group: Pinterest Paid | Channel Category: Paid

Wie bei Meta Paid nutzen die Regeln Ausschlüsse, um Überschneidungen mit Influencer- und Referral-Kanälen zu vermeiden.

GA4 - Your Brand Regeln:

  • UTM Source | Contains | pinterest

  • AND UTM Medium | Does Not Contain | referral

  • AND UTM Medium | Does Not Contain | influencer

Your Brand (Shopsystem) Regeln:

Die erste Bedingungsgruppe fängt UTM-getaggten Pinterest-Traffic ab:

  • UTM Source | Contains | pinterest

    • AND UTM Medium | Does Not Contain | referral

    • AND UTM Medium | Does Not Contain | influencer

Die zweite Gruppe behandelt beim Checkout attribuierte Bestellungen ohne UTM-Daten:

  • Visit Source | Contains | pinterest

    • AND UTM Source | Contains | n/a OR stripe OR klarna OR paypal OR shop.app

Post-Purchase Survey (z.B. KnoCommerce, Fairing oder PPS-Sheet) - Your Brand Regeln (optional):

  • PPS Answer | Contains | pinterest

Pinterest - Your Brand (native Integration):

Aktiviere Use all data from that data source — keine manuellen Filterregeln nötig.

Wichtig: Stelle sicher, dass dein Pinterest-Konto verbunden ist. Ohne aktive Pinterest-Integration hat der native Toggle keine Wirkung und die Werbeausgaben werden nicht automatisch eingezogen.

Channel Name: TikTok Paid

Channel Group: TikTok Paid | Channel Category: Paid

Folgt der gleichen Struktur wie Meta Paid und Pinterest Paid — UTM-basierte Regeln mit Ausschlüssen, ein Payment-Processor-Fallback und ein Toggle für die native Integration.

GA4 - Your Brand Regeln:

  • UTM Source | Contains | tiktok

  • AND UTM Medium | Does Not Contain | referral

  • AND UTM Medium | Does Not Contain | influencer

Your Brand (Shopsystem) Regeln:

Die erste Bedingungsgruppe fängt UTM-getaggten TikTok-Traffic ab:

  • UTM Source | Contains | tiktok

    • AND UTM Medium | Does Not Contain | referral

    • AND UTM Medium | Does Not Contain | influencer

Die zweite Gruppe behandelt beim Checkout attribuierte Bestellungen ohne UTM-Daten:

  • Visit Source | Contains | tiktok

    • AND UTM Source | Contains | n/a OR stripe OR klarna OR paypal OR shop.app

Post-Purchase Survey (z.B. KnoCommerce, Fairing oder PPS-Sheet) - Your Brand Regeln (optional):

  • PPS Answer | Contains | tiktok OR tik tok

TikTok - Your Brand (native Integration):

Aktiviere Use all data from that data source — keine manuellen Filterregeln nötig.

Influencer

Channel Name: Influencer

Channel Group: Influencer | Channel Category: Paid

Match basierend auf den UTM-Werten, die du für Influencer-Links nutzt — typischerweise influencer in der UTM Source oder im UTM Medium.

Your Brand (Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln (beide Datenquellen in derselben Gruppe):

  • UTM Source | Contains | influencer

  • OR UTM Medium | Contains | influencer

Post-Purchase Survey (z.B. KnoCommerce, Fairing oder PPS-Sheet) - Your Brand Regeln (optional):

  • PPS Answer | Contains | influencer

Influencer Sheet (native Integration):

Aktiviere Use all data from that data source — das zieht deine Influencer-Performance-Daten automatisch.

Hinweis: Wenn du Influencer-Kosten über das Influencer Sheet trackst, sind diese über die Kategorie-Spalte des Sheets bereits mit diesem Kanal verknüpft — hier sind keine zusätzlichen Kostenregeln nötig.

Email

Channel Name: Email

Channel Group: Email Owned | Channel Category: Owned | Has no costs: aktiviert

Your Brand (Klar Pixel) + GA4 - Your Brand Regeln (beide Datenquellen in derselben Gruppe):

  • UTM Medium | Contains | email

Your Brand (Shopify) Regeln (separate Gruppe — nur Shopify):

Die zweite Gruppe fängt beim Checkout attribuierte E-Mail-Bestellungen ohne UTM-Daten sowie Klaviyo-Traffic ab:

  • Visit Source | Contains | email

    • AND UTM Source | Contains | n/a OR stripe OR klarna OR paypal OR shop.app

  • OR UTM Source | Contains | klaviyo

Klaviyo - Your Brand (native Integration — optional, nur wenn du Klaviyo nutzt):

Aktiviere Use all data from that data source — das zieht deine Klaviyo-E-Mail-Performance-Daten automatisch.

Organic Social

Channel Name: Organic Social

Channel Group: Social Owned | Channel Category: Owned | Has no costs: aktiviert

Dieser Kanal erfasst zwei Arten von organischem Social-Traffic: referral-getaggte Besuche von Social-Plattformen (bei denen der Browser die Social-Domain als Referrer ohne UTM-Tags übergibt) und Instagram-Shopping-Traffic.

Your Brand (Klar Pixel / Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln (beide Datenquellen in derselben Gruppe):

Die erste Bedingungsgruppe fängt Social-Referral-Traffic ab — Sessions von Social-Plattformen, bei denen keine UTM-Daten gesetzt waren:

  • UTM Medium | Contains | referral

    • AND UTM Source | Contains | facebook OR meta OR instagram OR pinterest OR tiktok OR youtube

Die zweite Gruppe fängt speziell Instagram-Shopping-Traffic ab:

  • UTM Source | Contains | igshopping

    • AND UTM Medium | Contains | social

Hinweis: Wenn du deine organischen Social-Posts ebenfalls mit utm_medium=social taggst, kannst du eine dritte Bedingung hinzufügen: UTM Medium Contains social mit einem UTM-Source-Filter für die relevanten Plattformen.

Paid Search

Channel Name: Google Branded Paid Search

Channel Group: Branded Paid Search | Channel Category: Brand

Branded-Kampagnen werden sowohl über die native Google-Ads-Integration (nach Kampagnenname) als auch über UTM-Parameter gematcht.

Google Ads - Your Brand Regeln (native Integration — erfordert verbundenes Google Ads):

  • Campaign Name | Contains | brand

Your Brand (Klar Pixel / Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln:

  • UTM Source | Contains | google

    • AND UTM Medium | Contains | cpc

    • AND UTM Campaign | Contains | brand

Hinweis: Die meisten Branded-Paid-Kampagnen enthalten „brand" im Kampagnennamen. Passe den Kampagnennamen-Filter an deine eigene Namenskonvention an.

Channel Name: Google Generic Paid Search

Channel Group: Generic Paid Search | Channel Category: Paid

Generic-Kampagnen sind das Gegenteil von Branded — alles, was kein „brand" im Kampagnennamen enthält.

Google Ads - Your Brand Regeln (native Integration — erfordert verbundenes Google Ads):

  • Campaign Name | Does Not Contain | brand

Your Brand (Klar Pixel / Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln:

  • UTM Source | Contains | google

    • AND UTM Medium | Contains | cpc

    • AND UTM Campaign | Does Not Contain | brand

Post-Purchase Survey (z.B. KnoCommerce, Fairing oder PPS-Sheet) - Your Brand Regeln (optional):

  • PPS Answer | Contains | google

Channel Name: Google Other

Channel Group: Generic Paid Search | Channel Category: Paid

Dieser Kanal fängt Google-attribuierte Bestellungen ab, die ohne UTM-Parameter ankamen — typischerweise über Direct-Type-URLs oder Payment-Gateway-Redirects, bei denen Shopifys Visit Source trotzdem Google als Ursprung erfasst hat.

Your Brand (Shopify) Regeln:

  • Visit Source | Contains | google

    • AND UTM Source | Contains | n/a OR stripe OR klarna OR paypal OR shop.app

Hinweis: Google Other arbeitet zusammen mit Google Branded und Google Generic Paid Search — es erfasst den UTM-losen Teil deines Google-Traffics. Stelle sicher, dass es in der Kanal-Priorität unter beiden Google-Paid-Search-Kanälen steht, damit UTM-getaggte Google-Sessions zuerst attribuiert werden.

Organic Search

Channel Name: Organic Search

Channel Group: Organic Search | Channel Category: Owned | Has no costs: aktiviert

Your Brand (Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln (beide Datenquellen in derselben Gruppe):

  • UTM Medium | Contains | organic OR product_sync

Your Brand (Shopify) Regeln (separate Gruppe — nur Shopify):

Diese zweite Gruppe behandelt beim Checkout attribuierte Bestellungen von alternativen Suchmaschinen (Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Yahoo, Qwant), bei denen keine UTM-Daten übergeben wurden:

  • UTM Source | Contains | n/a OR stripe OR klarna OR paypal OR shop.app

    • AND Visit Source | Contains | bing OR duckduckgo OR ecosia OR yahoo OR qwant

Hinweis: Der Medium-Wert product_sync erfasst Traffic von Shopping-Vergleichsplattformen, die dieses Tag verwenden.

Hinweis 2: Manche Brands setzen utm_medium auch für Organic Social auf organic. Falls das bei dir so ist, füge hier einen UTM Source-Filter hinzu, um es auf reinen Such-Traffic einzugrenzen.

Bing

Channel Name: Bing Branded Paid Search

Channel Group: Branded Paid Search | Channel Category: Brand

Your Brand (Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln:

  • UTM Source | Contains | bing

    • AND UTM Medium | Contains | cpc

    • AND UTM Campaign | Contains | brand

Bing - Your Brand Regeln (native Integration — erfordert verbundenes Bing Ads):

  • Campaign Name | Contains | brand

Channel Name: Bing Generic Paid Search

Channel Group: Generic Paid Search | Channel Category: Paid

Your Brand (Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln:

  • UTM Source | Contains | bing

    • AND UTM Medium | Contains | cpc

    • AND UTM Campaign | Does Not Contain | brand

Bing - Your Brand Regeln (native Integration — erfordert verbundenes Bing Ads):

  • Campaign Name | Does Not Contain | brand

Native Advertising

Channel Name: Taboola

Channel Group: Native Paid | Channel Category: Paid

Your Brand (Klar Pixel / Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln:

  • UTM Source | Contains | taboola

Your Brand (Klar Pixel / Shopsystem) Regeln (separate Gruppe — für beim Checkout attribuierte Bestellungen ohne UTM-Daten):

  • Visit Source | Contains | taboola

    • AND UTM Source | Contains | n/a OR stripe OR klarna OR paypal OR shop.app

Channel Name: Outbrain

Channel Group: Native Paid | Channel Category: Paid

Your Brand (Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln:

  • UTM Source | Contains | outbrain

Your Brand (Shopsystem) Regeln (separate Gruppe — für beim Checkout attribuierte Bestellungen ohne UTM-Daten):

  • Visit Source | Contains | outbrain

    • AND UTM Source | Contains | n/a OR stripe OR klarna OR paypal OR shop.app

Affiliate

Channel Name: Affiliate

Channel Group: Affiliate | Channel Category: Paid

Your Brand (Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln (beide Datenquellen in derselben Gruppe):

  • UTM Source | Contains | affiliate

  • OR UTM Medium | Contains | affiliate

Hinweis: Wenn Affiliate ein Kernkanal für dich ist, überlege, ihn nach Anbieter aufzusplitten — erstelle pro Affiliate-Netzwerk einen eigenen Kanal und filtere auf den relevanten utm_source-Wert.

Referral

Channel Name: Referral

Channel Group: Referral | Channel Category: Brand | Has no costs: aktiviert

Your Brand (Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln:

  • UTM Medium | Contains | referral

Direct

Channel Name: Direct

Channel Group: Direct | Channel Category: Brand | Has no costs: aktiviert

Your Brand (Shopsystem) + GA4 - Your Brand Regeln (beide Datenquellen in derselben Gruppe):

  • UTM Source | Contains | direct OR not set

Your Brand (Shopsystem) Regeln (separate Gruppe — nur Klar Pixel):

Die zweite Gruppe behandelt beim Checkout attribuierte Direct-Bestellungen, bei denen die Visit Source einen direkten Einstieg bestätigt:

  • UTM Source | Contains | n/a OR stripe OR klarna OR paypal OR shop.app

    • AND Visit Source | Contains | direct OR not set

Draft Orders

Channel Name: Draft Orders

Channel Group: Internal Orders | Channel Category: (store-spezifisch) | Has no costs: aktiviert

Draft Orders ist ein Shopify-nativer Kanal, der manuell über Shopifys Draft-Orders-Funktion erstellte Bestellungen erfasst — typischerweise für Telefonbestellungen, individuelle Angebote oder B2B-Verkäufe. Er nutzt Shopifys eingebaute Sales-Channel-Attribution statt UTM-Daten.

Your Brand (Shopify) Regeln:

  • Sales Channel | Equals | (z.B. Shopify Draft Orders)

Hinweis: Da Draft Orders aus Shopify selbst stammen und nicht aus Marketing-Traffic, gibt es keine UTM-Parameter zum Filtern. Nutze die Dimension Sales Channel, um sie zu erfassen.

Weitere Kanal-Optionen

Je nach Geschäft möchtest du eventuell auch konfigurieren:

  • Word of Mouth — wenn du ein Empfehlungs-Tool nutzt, das Links taggt, richte dafür einen Kanal ein

  • Display — für Display-Ad-Kampagnen; eine eigene Channel Category ist verfügbar

  • Partnerships — wenn Partnerschaften ein relevanter Umsatztreiber für dich sind

  • Other Paid — ein Sammelkanal für bezahlte Aktivitäten, die in keinen anderen Kanal passen

Fehlt etwas? Wenn du das Gefühl hast, dass etwas hierher gehört, sag uns Bescheid. Wir fügen es gern hinzu :)

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